普瑞汀 全球印刷与包装工业 2024-06-10 09:00 中国台湾

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在现代商业的动态格局中，创新是成功的核心所在，数字印刷（或我们自己的 Nanography™）与数字化的融合为大品牌提供了前所未有的机会，可以重新构想其战略，更深层次地吸引消费者，并开辟新的增长途径。

 

当我们深入研究这种变革性的协同作用时，很明显，这两种力量的融合不仅是一种趋势，而且对于那些希望在数字时代蓬勃发展的企业来说是一种战略需要。

数字印刷的兴起：重新定义传统范式

自1990年代初本尼·澜达推出Indigo并改变印刷格局以来，数字印刷已成为一股颠覆性力量——挑战传统范式并提供无与伦比的灵活性、定制化和上市速度。随着技术的进一步进步，品牌现在可以制作具有令人惊叹的视觉保真度、复杂的个性化和成本效益的印刷材料，这是传统方法无法实现的。这种印刷的民主化使各种规模的品牌能够开展有针对性的、有影响力的活动，在深刻的层面上与受众产生共鸣。

此外，数字印刷超越了静态内容的局限性，使品牌能够打造令人着迷和启发的动态互动体验。从增强现实增强包装到个性化直邮活动，可能性是无限的，仅受想象力的限制。通过利用数字印刷的力量，品牌可以增强讲故事的能力，与消费者建立情感联系，并在拥挤的市场中脱颖而出。

数字化势在必行：推动创新和效率

与此同时，数字化的普遍影响正在重塑业务运营的各个方面，从供应链管理到客户参与——事实上，在2024年德鲁巴展会上，我们无疑会听到有多少制造商正在将人工智能和机器学习集成到他们的产品组合中。澜达也有。

但拥抱数字化不仅仅意味着采用新技术，还意味着融合新技术。这是为了培养创新、敏捷和数据驱动决策的文化。通过利用分析、自动化和人工智能，品牌可以收集可行的见解、简化流程并以前所未有的准确性预测市场趋势。在当今市场上，零件供应问题、熟练劳动力短缺和其他宏观经济趋势对许多印刷企业的运营成功构成挑战，数字化的优势对于持续盈利之路至关重要。

此外，数字化使品牌能够在多个接触点与消费者建立更深入、更有意义的关系。通过全渠道营销策略，品牌可以提供有凝聚力的个性化体验，通过数字印刷从数字领域无缝过渡到现实世界。无论是通过社交媒体参与、移动应用程序还是沉浸式店内体验，品牌都可以创造沉浸式旅程，在消费者的整个决策过程中引起共鸣。

对于生活在数字世界并以不同于前几代人的方式消费信息的GenZ和GenX来说，这是确保他们的参与度和增加销售额的关键。

协同效应揭晓：将可能性转化为现实

当数字印刷和数字化融合时，其结果是超越其各部分之和的强大协同作用。通过将数字印刷技术与数字化计划相结合，品牌可以释放大量机会来推动创新、增强敏捷性并最大限度地提高投资回报率。想象一下这样一个世界：品牌可以根据实时消费者反馈动态调整包装设计，大规模个性化产品，并根据不断变化的市场动态优化营销活动。Nanography的设计正是为了支持这种生产敏捷性——高速、高质量的完全个性化印刷，适合中短版印刷。至关重要的是，这开启了非常快速的“上市时间”服务——这对品牌来说是一个游戏规则改变者。  

此外，数字印刷和数字化的结合使品牌能够以有意义的方式拥抱可持续发展。我们在澜达亲眼目睹了这一点——通过利用按需印刷功能和数字工作流程，品牌可以最大限度地减少浪费、减少碳足迹，并适应消费者不断变化的生态意识实践偏好。这种对可持续发展的承诺不仅是道义上的要求，也是一种战略优势，可以与具有环保意识的消费者产生共鸣并培养长期的品牌忠诚度。

未来之路：充满信心地探索数字前沿

当我们站在数字革命的悬崖边时，大品牌机遇充满希望和可能性。通过拥抱数字印刷和数字化的变革力量，品牌可以踏上重塑、创新和可持续增长的旅程。然而，这种新范式的成功需要的不仅仅是技术实力，还需要愿意挑战现状、拥抱变化并不断适应消费者不断变化的需求和期望。

总之，数字印刷和数字化的融合不仅仅是一种转瞬即逝的趋势，而是一种巨大的转变，它将重新定义品牌与客户关系的本质。机会已经成熟，可能性无限——现在正是抓住时机，踏上潜力无限的旅程的时候了。用我们主席本尼·澜达的名言来说：“凡是能数字化的东西都会成为数字化的，印刷品也不例外”。我认为可以公平地说，本尼的预测正在成为现实。