导语
日前，美国《Printing Impressions》周刊发布《2024年美国25个印刷业潜力最大的细分市场》报告。报告中指出，2024年美国25个印刷业潜力最大的细分印刷市场规模将占到美国印刷市场总规模约99%。下面选择其中变化较大的几个行业展开介绍，快来看看吧~
2024年美国25个印刷业潜力最大的细分市场
注：红色为印刷市场规模同比下降≥5%的细分市场；绿色为印刷市场规模同比增长≥5%的细分市场。
食品饮料包装市场潜力巨大
在“2024年美国25个印刷业潜力最大的细分市场”排行榜中，排名第一的是食品，2024年市场规模为21260亿美元，同比增长8%；印刷市场规模为342亿美元，同比增长10%，包括卫生纸、袋子、标签、包装、纸盒、展示架等，超过印刷市场总需求的七分之一。
与食品相对应的是排在第四名的饮料，2024年市场规模为6230亿美元，同比增长6%；印刷市场规模为133亿美元，同比增长7%。其中，发酵和蒸馏液体包装的印刷量将增加10%，占饮料印刷市场的五分之二。四个品牌（百事可乐、百威英博、可口可乐和星巴克）的饮料包装占据了印刷市场三分之一的份额。
此外，排名第十的是餐饮服务，2024年市场规模为10550亿美元，同比增长6%；印刷市场规模为89亿美元，增长4%。传统餐厅、酒吧和俱乐部的关门率将连续第四年超过新开业率（-2%），主要原因在于员工短缺、培训不足、城市犯罪和物价上涨等。相反，快餐/外卖（+11%）市场仍在不断发展，美国近四分之三的儿童每天都吃快餐，快餐包装印刷市场潜力巨大。
医药、出版、电信等市场需求下降
医药行业排名第二，2024年市场规模为11150亿美元，增长率小于9%；印刷市场规模为215亿美元，下跌2%。随着专利保护意识的提高，山寨产品将不断减少，处方/非处方药对于产品标签、折叠纸盒、POS、ROP、样品包装的需求将随之一定程度地减少。此外，医疗机械包装占据该细分领域的五分之二；麻药包装将推动直接印刷到容器的小批量数字印刷市场。
排在第七名的是出版（非报纸）类市场。数据显示，2024年美国出版市场规模为720亿美元，同比下降5%；印刷市场规模达到111亿美元。各类图书销量超过14亿册，其中将近四分之三都是短期的数字版本，其中一半由亚马逊制作和销售。同时，期刊的市场份额将缩减至出版行业总收入的三分之一，原因在于18岁~25岁的读者正在逐渐脱离纸媒。
电信排在第十一位，2024年市场规模为13760亿美元，同比增长2%；印刷市场规模为88亿美元，同比下降5%。苹果公司是印刷产品包装和零售POS领域最大的印刷买家，在美国设有272家门店。
旅游、房地产、个人护理等市场向好
旅游酒店排在第5位，2024年市场规模为8480亿美元，同比增长12%；印刷市场规模为117亿美元，同比增长13%。近100亿的预订量将创下纪录，航空公司和机场的品牌重塑也将创下纪录。合并、升级的航站楼设施以及国外和商务旅行的回归将相应地增加对机上出版物、海报促销、企业标识展示、安全标志等印刷的需求。
房地产凭借111亿美元的印刷市场规模排在第6，2024年将同比增长2%；市场规模为39110亿美元，同比增长22%。住宅/新建、转售住房的供应将继续低于过去25年平均水平的一半。人为的高房价和接近两位数的抵押贷款利率将使潜在买家留在原地。只有当供过于求时，印刷才会增加。
2024年，个人护理（市场规模为6940亿美元，同比增长8%）和金融服务（市场规模为75850亿美元，同比增长7%）将分别以110亿美元、109亿美元的印刷市场规模排在第8位、第9位，分别同比增长6%和3%。
物流值得关注，是所有印刷市场中增长率最快的，高达25%，2024年印刷市场规模为88亿美元；市场规模为17140亿美元，同比增长3%。其印刷需求主要为商业表格、标准邮件、瓦楞纸板、集装箱和电动货车车队图形等。美国邮政、联邦快递和美国联合包裹将集体增加40%的印刷需求。
同步增长的印刷细分市场还有汽车，排在第13位，2024年市场规模为20180亿美元，同比增长6%；印刷市场规模为79亿美元，同比增长11%。罢工结束后，生产和需求将恢复，但仍缺少1500万辆新车，价格上涨12%。高利率和无人问津的电动汽车库存过剩，将推动二手车销量升至行业销量的十分之一。
由美国联想到国内，整体而言，中美两国印刷细分市场的相似度应该还是很高的。比如，包装食品在中国同样应是印刷需求的主力行业。这个行业为纸及纸板、塑料、金属等各类印刷品提供了广泛需求。再比如，饮料行业在国内同样拉动了对易拉罐、标签、纸箱等类印刷品的需求。印刷支出在出版业的占比，同样约在20%以上。
同样，美国的十大印刷买家基本上都是全球化公司，其印刷需求不局限于美国国内，而是分布于世界各地，很多国家的印刷厂都能从中受益。而中国印刷厂恐怕受益更大，因为苹果、宝洁、百事等都在国内有庞大的生产业务。迪士尼相当多的印刷品，也是外包到中国生产。
总而言之，该报告虽然是基于美国市场作出的预测，但也对我国印刷市场发展趋势有所启示。印刷企业一定要立足市场需求，拥抱变化，充分挖掘自身优势与价值，为未来发展带来更多增量！
来源：世界印刷期刊 国开集团
