华凝纸包装工业 2023-08-04 06:50 发表于上海
2021年8月10日，中华人民共和国国家标准GB23350—2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》正式发布，标准对包装空隙率、包装层数、包装成本、混装要求等方面作出了明确的规定，并将于2023年9月1日起实施。

 

新规之下，绿色茶装，“度”在何方？在可持续包装前沿，如何规划通向未来蓝图的实用路线？

茶包装作为茶叶附属的、增值的部分，可精可粗、可奢可俭，甚至可有可无，也因此，茶包装也具有广泛的包容性与赋值空间。

表面看来，新标准关于包装空隙率、包装层数与包装成本的进一步规定，会给茶包装行业（尤其是礼品包装）带来一定的压力。但从深广的层面看，对整个茶及涉茶产业来说都未尝不是一件好事。

参考中国消费者协会的调查结果及其对治理商品过度包装的建议，适度的包装应该考量的是消费者的权益、实际需求与可能期待。


然，包装产品本身的属性并不足以说明问题，而只有与实际商品在一起时才有意义。因此，对茶包装的规制，实际上是对茶这一商品市场的约束。那么，依循消费者对商品包装的诉求，茶包装行业就要更加充分地考虑茶的属性，以让茶、装两相宜。

根据消费者调查数据，企业在商品包装上的创新，可以从绿色包装、提升使用体验、拓展包装用途三大方向入手。

包装为产品而生，礼盒为人情而做，产品很单纯，人情却很复杂。但也正因这种复杂，茶包装行业才能生机勃勃。根据前文所述，消费者在社交选装上的礼、仪需求，以及对过度包装的粗放认知与复杂态度，说明在绿色包装的通道上，并不只有绿色——多姿多彩依然是市场本色，关键在于“度”的问题。


多数消费者凭感觉判别包装是否过度，虽不科学，却未必不可靠。其实，那恰恰能反映消费者心理上对商品包装的可接受度。从这个层面来讲，标准与算法似乎都不重要了。毕竟，几乎每个生产者同时也是消费者。本就心中有数，更有新标准端正市场行为，岂不是好事一桩？

此外，适度包装只是绿色包装的应有之义，更多环保措施也值得企业考量。我国业态繁多，包装产品五花八门，虽不能直接以国外思路一概而论，但就茶包装而言，将来也未尝不会采用生产者承担包装回收责任的政策思路，以尽可能从源头减少包装浪费，对包装进行强制回收和再循环。


这从短期看来，可能会影响包装产品的丰富性，但从长远看无疑是很经济的手段，况且，确定了大方向，依然可以继续深耕开拓、创意创新。对包装企业来说，化被动为主动，从“要我治理”转向“我要治理”，虽也不是一劳永逸的事，却可以一念定乾坤。

而提升使用体验和拓展包装用途，赋予包装本身以产品属性，也相当于让包装行业跻身更广阔的市场。然而，这些做法不仅需要包装设计脑洞大开，还往往容易弄巧成拙、吃力不讨好，因此也需要包装企业更加充分地考虑消费者的实际需求。尽管如此，为使包装行业繁荣昌盛，为从消费市场分一杯羹，众多包装企业仍须各尽其能，或推陈出新，或创新引领，或出奇制胜……

市场变幻莫测，消费者的诉求也在不断变化，形势与政策会继续辩证发展。如老子所言，“孰能浊以止？静之徐清；孰能安以久？动之徐生。”回归茶性，以茶之道为茶而装，或许才是茶包装的绿色之本。

无论是否处在过度包装的边缘，茶包装都可以此为度，沉下来、再出发，或能更好地创新。茶有万种风情，包装也有千姿百态。且拭目以待。

 

来源：茶驼《茶业用品》
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