中国包装信息网 2023-06-05 09:39 发表于上海

在终端品牌所在的各个行业，产品包装承担着向消费者传达产品信息、品牌精神的重要功能。好的包装，可以让产品迅速抓取消费者眼球。如何设计出提升消费者购买欲望的包装，是所有消费品企业需要思考的课题。

【AI设计】

虽然首尝螃蟹的王老吉AI设计包装被设计师骂上热搜，但这不妨碍消费者对这种创新设计的喜爱。短短时间，王老吉、钟雪糕、伊利等大品牌纷纷推出各自的AI设计包装，一时间争奇斗艳。更重要的是，AI设计将产品成本降了下来，可谓一举两得。

【数字印刷】

数字化印刷的流行，给了很多大品牌推出个性化包装以技术上的支撑。通过个性化设计，品牌商可以在不增加成本的基上，针对不同地域，不同信任，不同年龄段的消费推出相应的产品。数字印刷是品牌可以用来向消费者讲述他们的故事并脱颖而出的工具。明亮的颜色、生动的图形和有趣的布局的设计概念，可以使产品更具吸引力，并吸引不同的受众。

【绿色可持续】

今年世界环境日，全球知名品牌纷纷推出品牌绿色低碳计划，产品包装成为重点改良的方向。一时间，以纸代塑、绿色低碳，循环利用成为品牌商竞相追逐的目标。

近日，Shorr Packaging发布的《2022年可持续包装消费者报告》显示，86%的消费者更有可能购买一个包装可持续的品牌。

事实上，59%的人表示，他们有意识地选择产品，仅仅是因为其环保包装，如可重复使用、可堆肥、可回收和可食用的包装。

三分之一的消费者表示，他们实际上因为包装上没有标明“可持续”而避免购买某件产品；77%的受访者预计，在不久的将来，会有更多的品牌提供100%可持续的包装。因此，所有行业的品牌都应该准备好应对这一需求，否则就会错失机会。

【便捷】

对于消费者而言，便利性体现在包装能够使其生活更简便、更简化，具体体现在食品易储存、便携性、打开和处理方便等方面。品牌商通过采取不同的包装形状、尺寸、规格、材料等来实现便利性。

【互动性强】

有趣的包装使用体验能给消费者带来精神上的享受。产品如果能通过包装创造出和消费者的互动体验，不但可以增加消费者对品牌的记忆点，也可以成为消费者购买产品的理由。

互动性的包装展现了生产商与消费者之间的情感沟通，这种交互性的购买与使用体验会给消费者非同一般的感受，可以赢得消费者的信任与支持。

在消费需求极大提高的今天，包装设计需要从更加人性化、具有更强的趣味性和交互性的角度，提高产品的辨识度，以消费者体验为中心，不断创新，更大程度地满足消费者与市场需求。