在食品饮料行业，产品包装承担着向消费者传达产品信息、品牌精神的重要功能。好的包装，可以让产品迅速抓取消费者眼球。如何做出提升消费者购买欲望的包装，是所有食品饮料企业需要思考的课题。

数字印刷

 

数字化大趋势之下，越来越多食品饮料企业寻求数字印刷设计的支持，希望吸引不同地区的新消费者。数字印刷是品牌可以用来向消费者讲述他们的故事并脱颖而出的工具。明亮的颜色、生动的图形和有趣的布局的设计概念，可以使产品更具吸引力，并吸引不同的受众。

 

透明度

 

消费者要求更多环境可持续性的持续趋势。作为这种需求的一部分，企业希望提高产品采购和包装的透明度。

 

可持续

 

气候变化和全球变暖威胁着地球的生态系统。消费者越来越意识到他们的购买决定对环境的影响。

 

在最近的一项调查中，全球超过三分之一的消费者表示，他们购买的产品具有环保证书或包装材料较少。此外，全球约有五分之一的消费者选择对环境影响低的食品，如生产所需的低碳足迹。

 

在全球范围内，各食品品牌正在努力应对气候变化。以乳制品为例，为了满足消费者的需求，乳制品公司已经采取行动，通过包装来促进环境的可持续性。在2021年7月至2022年6月推出的所有乳制品中，大多数是可回收的(62%)，经过绿色认证的(16%)，并声称由回收材料制成的(1%)。

 

便捷

 

对于消费者而言，便利性体现在包装能够使其生活更简便、更简化，具体体现在食品易储存、便携性、打开和处理方便等方面。品牌商通过采取不同的包装形状、尺寸、规格、材料等来实现便利性。

 

互动性强

 

有趣的包装使用体验能给消费者带来精神上的享受。食品如果能通过包装创造出和消费者的互动体验，不但可以增加消费者对品牌的记忆点，也可以成为消费者购买产品的理由。

 

互动性的包装展现了食品生产商与消费者之间的情感沟通，这种交互性的购买与使用体验会给消费者非同一般的感受，可以赢得消费者的信任与支持。

 

在消费需求极大提高的今天，包装设计需要从更加人性化、具有更强的趣味性和交互性的角度，提高产品的辨识度，以消费者体验为中心，不断创新，更大程度地满足消费者与市场需求。

来源：食品饮料行业观察